Qu’est-ce qui fait qu’un contenu devient viral et qu’une centaine d’autres contenus “meurent“ quasiment sans avoir été vu ?
Vous pensez peut-être que c’est une question de chance, ou de timing. Et cela joue certainement un rôle.
Mais il existe des moyens d’intégrer la viralité à votre contenu pour augmenter les chances de contagion. Voici comment faire :
1) Rendez votre contenu mémorable.
En 2014, le camion de nourriture (food truck) “Tokyo Dog” à Seattle, Washington, a dévoilé ce qui a été confirmé comme étant le hot-dog le plus cher, au prix de 169 $ !
La pizza la plus chère du monde ? Le Louis XIII, Salerne, Italie, une création de Renato Viola (on dirait des meubles chers ou une robe de bal, non ?) Eh bien, le prix est plus élevé que ce que la plupart des gens paient pour meubler leur salon en entier ou remplir toute leur garde-robe : 12 000 $.
Le plus gros hamburger du monde disponible sur le marché ? 74,75 kg, au menu du Mallie’s Sports Grill and Bar à Southgate, Michigan pour 399 $.
Et vous vous demandez si quelqu’un commande vraiment ces plats ?
Ça n’a pas d’importance. Ce qui importe, c’est que les gens parlent et partagent sur les médias sociaux et en personne.
Trouvez un moyen de rendre votre contenu, votre entreprise et même vous-même mémorable. Différenciez-vous de sorte à alimenter les conversations.
2) Soyez passionné
Être mémorable est un bon début. Maintenant, ajoutez la passion pour ce que vous faites. Les gens partageront les choses qui comptent pour eux et celles qui comptent pour les autres.
Tenez. Par exemple, combien de personnes partageraient une vidéo d’un double arc-en-ciel ? Certainement quelques-uns.
Mais que se passerait-il s’il y avait un gars dans la vidéo qui était tellement submergé par ce double arc-en-ciel qu’il sautait de haut en bas en hurlant et en pleurant de joie ?
Cette vidéo a été virale plus vite que le dernier scandale sexuel politique parce que le gars était incroyablement passionné. Passionné par un double arc-en-ciel. (CNN relate l’histoire ici : https://www.youtube.com/watch?v=n4xPukQZnQI)
Parlez des choses qui comptent pour vous et votre passion émergera.
Et relatez des choses qui comptent pour votre public. Ainsi, il va s’identifier et partagera votre contenu parce que c’est aussi SON affaire. C’est ce qu’il ressent. C’est ce qu’il croit. C’est important pour lui.
3) Offrez une valeur pratique
Les auteurs new-yorkais Jonah Berger et Katherine Milkman ont découvert que les gens sont plus susceptibles de parler et de partager des choses qui ont une valeur pratique dans leur vie.
Si vous pouvez aider les gens à obtenir un résultat immédiat, à bénéficier ou à résoudre un problème, ils seront plus susceptibles de partager votre contenu.
Par exemple, “3 façons de se sentir plus heureux en ce moment” est plus susceptible d’être partagé que “Pourquoi les gens deviennent déprimés”.
Et “Un champignon qui vous rend plus intelligent ” est plus susceptible d’être partagé que “Une étude mycologique sur 10 ans et ses effets possibles sur la l’intelligence humaine “.
Vous saisissez l’idée. Faites en sorte que votre contenu offre une valeur réelle dont les gens peuvent bénéficier immédiatement.
Il doit être pratique, facile à mettre en œuvre et donner des résultats rapides.
4) Soyez le “meilleur moi“ de vos lecteurs
Les gens parlent et partagent des choses qui projettent qui ils veulent être pour leurs amis.
Remarquez que je ne dis pas “qui ils sont”, mais plutôt “qui ils veulent être” – une meilleure version d’eux-mêmes.
Les gens veulent être perçus d’une certaine façon, alors ils vont parler et partager des choses qui reflètent l’image qu’ils veulent avoir d’eux-mêmes.
Par exemple, des études montrent que les gens sont plus susceptibles de partager de longs articles de type ” autorité profonde ” qui approfondissent vraiment un sujet. Mais ces mêmes études montrent aussi que les personnes qui partagent les articles ne les lisent souvent pas !
Les lire n’est pas ce qu’ils sont – mais être perçu comme le type de personne qui les lirait, c’est la manière dont ils veulent être perçus auprès de leur entourage.
Comment concilier cette disparité pour qu’ils partagent toujours l’article ET le lisent ?
Vous pouvez essayer de le décomposer en morceaux faciles à lire, comme une série. Ou séparez les paragraphes avec plein de sous-titres, de graphiques et d’images.
Posez-vous la question : voudriez-vous partager le contenu que vous créez si vous ne l’aviez pas écrit vous-même ?
5) Les gens aiment une bonne controverse
Bien sûr, ce n’est pas nouveau pour vous, n’est-ce pas ? Les gens parlent et partagent des controverses, mais….
…seulement si elles ne sont pas TROP controversées.
Certaines controverses empêchent le partage, tandis que d’autres l’encouragent.
Les gens aiment se disputer sur des sujets modérément controversés. Les sujets très controversés ont tendance à rendre les gens mal à l’aise et moins disposés à partager avec leurs amis. Certains sujets sont tout simplement trop chauds pour qu’on puisse les toucher.
Par exemple, écrire un article sur “quelle religion est supérieure à toutes les autres” va être un sujet beaucoup trop polarisant pour que les gens – à part peut-être les personnes les plus extrêmes – veillent le partager sur les réseaux sociaux. Qui veut envoyer un article à ses amis qui pourrait dire du mal de ses croyances ?
Mais à l’autre extrême, j’ai une fois vu une bataille féroce sur Twitter durer deux jours. Le sujet ? Beurre d’arachide lisse ou croquant.
Aux U.S., les gens se disputaient pour savoir quelle bière, entre Bud et Bud Light était la meilleure. La publicité qui alimentait cette controverse a très bien marché. Les gens adorent se disputer sur des sujets légers (sans jeux de mot) et modérés. Un autre exemple : les publicités Apple « je suis un Mac, je suis un PC. » Les gens se sont longtemps partagés ces vidéos.
Alors, allez-y et écrivez cet article sur l’entraînement à intervalle de haute intensité qui serait meilleur que l’entraînement avec des poids, et voyez ce qui se passe.
6) Les gens suivent la meute
Lorsque les gens “aiment” un message sur Facebook, leurs amis sont plus susceptibles d’ “aimer” le même message.
Ce n’est pas différent que lorsque quelqu’un rit de quelque chose ; les gens autour de lui sont plus susceptibles de rire aussi.
Quand quelqu’un ___, les autres sont plus susceptibles de ___, aussi bien. Vous pouvez insérer beaucoup, beaucoup de choses dans ces blancs, comme huer, vous mettre en colère, applaudir, acheter un produit, voir un film, visiter un restaurant particulier, vous inscrire à un gymnase, etc.
Les gens sont plus susceptibles de parler et de partager les mêmes choses que dont leurs amis discutent et partagent.
Obtenez de la preuve sociale et des témoignages. Et affichez-les fièrement.
7) Les gens partagent le divertissement
Si votre blog est drôle, si votre vidéo est divertissante, si votre tweet est surprenant, il sera partagé.
Ne soyez pas la personne coincée qui ne sourit jamais.
Par exemple, dans vos écrits, n’ayez pas peur de montrer votre côté idiot ou d’utiliser de l’humour autodérisoire.
Racontez aussi des histoires divertissantes. Je connais un gars qui se sert d’une histoire – de fait ou de fiction – pour illustrer à peu près tout ce qu’il dit, et ses billets ont toujours une tonne d’engagement.
Si vous faites des vidéos, n’hésitez pas à porter la chemise ou le chapeau ridicule. N’éditez pas vos bloopers, riez d’eux avec le public. Amusez-vous bien et restez vous-même tout en continuant à livrer un contenu de qualité.
7,5) Répétez vous
Cela peut sembler contre-intuitif, mais n’ayez pas peur de répéter les choses. Vous vous souvenez du hot-dog et de la pizza les plus chers du monde ? Ou du plus gros hamburger ?
Les gens se souviennent de choses qui se répètent.
Et les gens partagent ce dont ils se souviennent. (C’est assez difficile de partager quelque chose dont vous ne vous souvenez pas.)
Une dernière chose – vous ne serez peut-être pas en mesure d’incorporer tous les 7.5 points ci-dessus dans chacun de vos contenus…
…et ce n’est pas grave.
Utilisez ce qui a du sens pour le contenu que vous créez. Par-dessus tout, mettez l’accent sur la qualité. Et encore une fois, amusez-vous. Plus vous utiliserez ces points, plus votre contenu sera viral.
