Le marketing mix est constitué des composants de la commercialisation d’un produit. A l’origine, il y avait quatre composants, les 4P du marketing que voici :
Le produit
Le prix
La promotion
La place ou la distribution
Aujourd’hui, certains parlent aussi des 5p en ajoutant la Personne. Ou encore des 6P du marketing qui marient aussi le « Personnel » et les « Processus ». Le 7ème P serait la Preuve. Bref, de nombreux spécialistes ont ajouté leur « P » au marketing mix et l’on peut trouver d’innombrables théories à ce sujet.
Mais revenons aux 4P, les composantes de base.
Le produit
C’est l’objet qui est commercialisé ainsi que tous ses attributs, y compris son emballage et les services éventuels qui sont associé. Le produit n’est pas forcément physique, il peut prendre la forme d’un logiciel ou d’un service.
Le prix
C’est le tarif auquel le produit ou service est vendu.
La Place
Ou la distribution. Il s’agit du canal par lequel le produit est acheminé vers le consommateur. La distribution peut être directe, ou effectuée par le biais d’intermédiaires.
La Promotion.
Ce sont toutes les actions de communication du produit auprès de la bonne cible avec les médias adaptés.
Pourquoi un marketing mix ? (ou mix marketing)
Imaginez une pizza. L’on peut y ajouter du fromage. De la viande. Des olives et même un peu de verdure. Changez la quantité de chaque ingrédient et la pizza sera différente. L’enjeu est de les mélanger pour aboutir à une succulente pizza.
Le marketing mix est pareil. Chaque composant que vous modifiez influence le tout. Un meilleur produit aura un impact sur le prix. Vous pouvez changer la communication, ajouter un canal de distribution et le mix sera différent.
L’enjeu consiste à trouver le marketing mix optimal pour maximiser les ventes en améliorant les marges.
Vous pouvez aussi voir la vidéo sur le même thème ici :
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