La publicité serait morte! Pourquoi ? Parce que les gens n’y font plus attention. Alors quel remède ?
Réponse : utiliser la publicité native (pub native), aussi connue sous le nom de native advertising ou native ad. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
La publicité native est une forme de publireportage moderne. Au lieu d’interrompre l’utilisateur avec un contenu publicitaire clairement identifié comme tel, on lui affiche un message qui se fond dans le contexte de son expérience.
Si l’utilisateur regarde un fil Facebook, la publicité native sera simplement un post ou un statut avec la mention “lien sponsorisé”.
S’il consomme un blog, la publicité native prendra la forme d’un billet ordinaire, avec un léger balisage qui stipule qu’il s’agit d’une publicité.
Sur Twitter, il s’agira simplement d’un lien sponsorisé. Sur un site d’information, ce sera un article sponsorisé. Et ainsi de suite.
La publicité native, s’adapte, comme un caméléon, parfaitement à son support pour se fondre dans le décor. Elle offre deux avantages. Une perception de crédibilité accrue de son contenu et le corolaire : des taux de clics plus importants.
Les plateformes sociales mesurent l’engagement d’un contenu pour en déterminer la pertinence et le périmètre de diffusion. Les publicités classiques génèrent peu d’engagement. Les publicités natives permettent de générer davantage d’engagement.
Alors pour émerger, effectuez des publicités natives qui s’intègrent parfaitement dans leur support et essaimez du contenu relevant, divertissant et instructif.
Les plateformes sociales mesurent l’engagement d’un contenu pour en déterminer la pertinence et le périmètre de diffusion. Les publicités classiques génèrent peu d’engagement. Les publicités natives permettent de générer davantage d’engagement.
Alors pour émerger, effectuez des publicités natives qui s’intègrent parfaitement dans leur support et essaimez du contenu relevant, divertissant et instructif.
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