Voici les secrets du SEO vocal ou référencement vocal. Le SEO – c’est-à-dire les stratégies pour être mieux référencé sur les moteurs de recherche comme Google – était jusqu’à présent essentiellement basé sur des requêtes écrites, saisies au clavier.
Mais avec l’arrivée des enceintes smart home et des assistants virtuels comme Google Home, Amazon Echo, Alexa, OK Google, Apple HomePod ou Siri, une profonde mutation est en cours.
En effet, avec ces appareils, les gens ne font plus seulement des requêtes au clavier, mais aussi des recherches vocales. Et d’ici peu, le volume de recherches effectuées à la voix va rattraper celui des requêtes tapées au clavier. (source: Comscore) Les recherches vocales pourraient même, à terme, supplanter les recherches écrites.
Les marketeurs futés se préparent à cette nouvelle réalité, et en regardant cette vidéo, vous en faites partie.
Alors qu’est-ce qui change ? Tout d’abord, lors d’une recherche vocale, l’appareil ne va pas vous donner des pages et des pages bourrées de résultats, mais un seul, voir, dans certains cas deux ou trois résultats maximum. Il est capital d’arriver en premier.
L’autre facteur, c’est que les recherches vocales sont généralement plus longues que les recherches écrites. Il ne s’agit plus de mot clé ou d’expression, mais des phrases complètes, sur le ton de la conversation. Enfin, une grande partie des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles.
Trois facteurs pour maîtriser le SEO vocal (ou référencement vocal)
Premier facteur
Commencez par inventorier et saisir les expressions de recherche longues de votre domaine d’activité. Il faut bien saisir l’intention de recherche de l’individu. Vous pouvez utiliser un outil comme AnswerThePublic pour trouver les expressions longues que votre audience cible recherche. Vous pouvez aussi voir les mots clés que les gens emploient pour vous trouver sur Google Analytics.
Contextualisez aussi les questions, soit de manière géographique ou en fonction de la situation de l’individu.
Deuxième facteur
Ensuite, créez une page, sur votre site, pour chaque question longue que vous avez identifiée. Vous allez aussi veiller à effectuer un bon maillage de lien pour que cette page soit bien référencée sur votre site et sur les moteurs de recherche.
Troisième facteur
Enfin, la troisième étape, c’est de vous assurer que votre site soit bien adaptable sur tous les supports mobiles – puisque c’est souvent là que les gens effectuent leur recherche. Vous garantissez ainsi une expérience utilisateur fluide, sans friction.
En conclusion
En définitif, le cœur de votre dispositif consiste à bien trouver la sémantique qui est utilisée vocalement pour chercher quelque chose de précis dans votre domaine, et à offrir la réponse adaptée à votre audience.
