Lorsque Bytedance a fusionné le service chinois TikTok (nommé Douyin), qu’il a créé en 2017 avec Musical.ly, un nouveau réseau social prometteur a émergé : TikTok. Et même si d’autres tentent de le copier, dont Instagram avec ses Reels ou YouTube Shorts notamment, Tik Tok maintient sa position dominante dans un créneau très jeune et foisonnant.
A la base, TikTok, était l’apanage de playbacks musicaux sur lesquels les utilisateurs effectuaient des chorégraphies ainsi que d’autres contenus viraux. Mais aujourd’hui, c’est bien plus que cela : TikTok devenu la plateforme phare des vidéos verticales courtes en plein écran.
C’est aussi la plateforme star des mèmes ou tout le monde se copie sur la même boucle sonore.
TikTok est une véritable opportunité pour capter une audience jeune. Dans cet article, vous découvrirez comment créer une audience sur TikTok et comment promouvoir vos activités.
Comme pour chaque réseau social, avant de vous exposer sur TikTok, il faut commencer par comprendre la grammaire, le vocabulaire, le format et la culture de la plateforme. Utilisez donc TikTok quelques semaines avant de publier vos premiers contenus.
Sur TikTok, il est préférable de créer des contenus très originaux avec des montages soignés, sur des clips musicaux ou des boucles sonores. La plateforme permet par ailleurs d’éditer les vidéos et d’y ajouter toutes sortes d’effets.
Comment créer une audience sur TikTok
Sur TikTok, chaque vidéo est placée dans une catégorie, en fonction sur ce que vous publiez. C’est pour cette raison qu’il est si important d’avoir un thème cohérent et de vous y tenir. Une fois que votre vidéo est placée dans une catégorie, TikTok va la jauger. Et plus vos vidéos raisonnent avec votre audience, plus l’indice d’autorité de votre compte TikTok va grimper. Ce qui fait que la plateforme va exposer vos nouveaux contenus à davantage d’utilisateurs.
Créer un bon profil sur TikTok
Votre nom de profil doit être sélectionné avec soin parce que l’algorithme de TikTok utilise ce nom dans les recherches. Trouvez un nom d’utilisateur qui soit court, facile à prononcer et à retenir.
Votre photo de profil doit être impactante. Les gens vont cliquer dessus pour voir toutes vos créations. Sur cette photo de profil, préférez un visage en gros plan ou un seul élément avec des couleurs contrastées qui se voient facilement sur le petit écran d’un téléphone portable.
Soignez votre biographie. Et n’oubliez pas : vous êtes limité à 80 caractères. Faites un appel à l’action clair en spécifiant qui vous êtes et pourquoi les gens devraient vous suivre.
Sur votre profil TikTik, ajoutez des liens sur YouTube et sur Instagram le cas échéant.
Les miniatures sont clés dans votre flux. Utilisez des miniatures impactantees comme un visage avec une émotion et d’avoir un thème cohérent à travers vos vidéos.
Ce qui fait la différence sur TikTok
Avec un compte pro, vous aurez accès à des statistiques avancées sur vos vidéos et votre contenu.
L’originalité de votre contenu, sa pertinence avec l’audience et le ton de TikTok vont faire la différence.
Dès que vous avez 1000 personnes qui vous suivent, vous pouvez faire des lives. De nombreux directs vous permettront aussi de récolter des abonnés et de l’engagement dans la plateforme.
Suivez les comptes qui sont cohérents avec votre segment de marché et votre audience.
Comment l’algorithme de TikTok fonctionne
Au début, lorsque vous publiez sur TikTok, votre vidéo sera montrée à une petite audience de quelques centaines de personnes. TikTok va analyser la performance de votre vidéo sur cet échantillon de gens pour décider de la diffuser plus largement. Si vos vidéos performent bien, TikTok les montrera à de plus en plus de monde.
Les indicateurs clés que Tiktok utilise pour juger de la performance d’une vidéo sont :
- Le taux de vidéo visualisées jusqu’à la fin.
- Le nombre de fois que les gens regardent une vidéo – est-ce qu’ils regardent encore et encore ou juste une seule fois.
- L’engagement : les likes, les partages et les commentaires.
- Le nombre de nouveaux abonnés que la vidéo génère.
- La valeur d’intégrité : les vidéos ne doivent pas avoir de contenu violent, de vulgarité et de préférence du contenu original.
Comment créer une vidéo virale sur TikTok
Ce réseau social a ses codes, ses leviers et sa mécanique de fonctionnement. Voici quelques conseils pour obtenir de la portée sur TikTok :
- Suivez les modes, les trends qu’il y a sur TikTok. Créez éventuellement un nouveau trend. Voyez les vidéos qui ont beaucoup d’engagement sur la page « pour Vous » et analyser-les.
- Utilisez les # hashtags et les boucles sonores qui cartonnent.
- Faites en sorte que les gens continuent de vous regarder sur TikTok. Vous pouvez créer des petites séries de vidéos par exemple, ou des vidéos en plusieurs parties.
- Développez des vidéos plus courtes, de sortes que les gens voient toutes vos vidéos jusqu’au bout, plusieurs fois de suite. L’algorithme de TikTok adore cela.
- Publiez fréquemment – si possible au moins une fois par jour ou plusieurs fois par semaine – en particulier lorsque votre audience est le plus active sur TikTok. (Observez vos statistiques pour connaître les habitudes de présence de votre audience.)
- Retenez que votre vidéo doit fonctionner parfaitement avec et sans son ou musique (donc avec du texte, des stickers sur l’écran) car pas tout le monde regarde des vidéos avec le son.
- Créez vos propres boucles sonores que d’autres peuvent utiliser et vous allez décoller si une de vos boucles sonores est réutilisée dans une multitude de vidéos.
- Créez une vidéo que les gens veulent copier ou parodier ou mimer. Un pas de danse, un geste rigolo.
Utilisez les hashtags stratégiquement
Il faut que vos hashtags soient cohérents avec le domaine dans lequel vous vous situez. Sélectionnez des hashtags populaires : ceux qui sont dans l’onglet « Découvrir ».
Mais il faut qu’il y ait une cohérence entre les vidéos qui ont déjà des hashtags populaires que vous visez et votre contenu. Utilisez des hashtags liés au moment. Par exemple Noël si on approche de Noël, etc. Effectuez un mélange de hashtags : courts et longs.
Appuyez-vous sur les autres pour grandir sur TikTok
Trouvez des comptes TikTok qui ont le même nombre de personnes que vous dans leur audience et organisez une promotion croisée.
Appuyez-vous sur des influenceurs : trouvez manuellement des influenceurs dans votre domaine sur TikTok. Assurez-vous que leur audience est bien réelle. Par exemple : vérifiez qu’ils aient plein de commentaires sur leur profil et plus de « likes » sur leurs comptes que d’abonnés.
Organisez des concours. Plus le prix est attrayant, plus les gens vont participer. Encouragez-les, pour être éligible au concours, à faire des vidéos de réaction à votre vidéo ou à effectuer un duo. Donnez un délai d’une semaine afin qu’ils aient le temps de mettre leur création au point.
Créer de l’engagement sur TikTok
Pour obtenir de l’engagement sur TikTok, encouragez les réactions dans vos publications en posant par exemple des questions dans vos TikToks, ce qui permet de créer une relation.
Répondez le plus possible aux gens qui font des commentaires sous vos vidéos. Faites aussi des commentaires informés ou divertissants sur d’autres comptes dans votre domaine.
Pour maximiser votre visibilité, utilisez tout votre eco-système en ligne, c’est-à-dire vos comptes sur les autres réseaux sociaux pour promouvoir votre compte TikTok.
Comment promouvoir vos activités sur TikTok si vous êtes une entreprise
Les marques peuvent créer des annonces qui seront visibles dans le flux des utilisateurs. Vous pouvez aussi vous appuyer sur les influenceurs qui sont déjà présents sur Tik Tok, si toutefois ces influenceurs véhiculent les mêmes valeurs que vous.
Créez un compte avec votre marque et commencez à diffuser du contenu décalé, sur la base de clips musicaux ou boucles sonores. Greffez-vous sur les hashtags porteurs comme indiqués précédemment.
En effet, les hashtags que vous sélectionnez ont un impact déterminant sur la propension de découverte de vos vidéos sur TikTok.
Vous savez l’essentiel pour bâtir votre présence sur la plateforme. Maintenant à vous de jouer : commencez à créer du contenu pour TikTok et faites croître votre audience.
